做大艺博会 细分还是合并

　　市场是具有明确供求关系的。在那里，金钱作为绝对价值，占有统治地位。为艺术市场买单的收藏家是金钱的拥有者，那么收藏家被什么左右?韦纳-穆恩斯特伯格的心理学理论指出，收藏家在某种程度上是他的社会背景的海棉，“品味、选择、风格都无意识地受到时代精神的影响，也就是说一个时代的社会文化精神和氛围的影响。”

　　艺术博览会不仅是市场晴雨表，还是聚集了各种不同观念、趣味、风格、语言、气质和价格的艺术品，这里自然也是时代精神非常丰满蓬勃的去处。全球的重要艺博会包括：Miami International Art Fair 迈阿密国际艺术博览会、London Art Fair 伦敦艺术博览会、ARCO Art Fair ARCO马德里艺术博览会、Armory Show 军械库艺术博览会、Art Dubai 迪拜艺术博览会、Art Cologne 第45届科隆艺术博览会、Art Amsterdam 阿姆斯特丹艺术博览会、Art Basel 巴塞尔艺术博览会、Frieze Art Fair Frieze艺术博览会、FIAC 法国FIAC艺术博览会、Toronto International Art Fair 多伦多国际艺博会、Contemporary Istanbul 伊斯坦布尔当代艺术博览会、Art Miami 艺术迈阿密艺术博览会、Art Basel Miami Beach 巴塞尔迈阿密海滩艺术博览会等等。在西方成熟的艺术市场体系下更有细分的诸如伦敦水彩博览会、素描博览会、摄影博览会……

　　市场细分的目标是为了聚合，即在需求不同的市场中把需求相同的消费者聚合到一起。国内的艺术博览会率先试水细分市场的“艺术北京”把当代部分和经典部分分开，批评家、策展人顾振清认为：“‘经典艺术’跟当代艺术其实是一个美术史上的脉络，应该说经典艺术是指：在现代艺术的经典、古典艺术的经典。无论是文艺复兴时期的古典艺术，还是十七、十八世纪的经典艺术，还是现代的经典艺术，我们认为在那个时代都是属于当代艺术的。也就是说，今天的当代艺术有可能在五十年以后成为经典。所以，我觉得‘经典艺术’是一个市场的打法。大家都认为当代艺术在08年以后是一个多起多落的过程，有可能经典艺术是一个稳固的市场，可能会引起大家持续购买的兴趣。”

　　“艺术北京2012”当代和经典部分重新合并，对于博览会市场来讲市场细分还未到时机?其背后的原因是什么?中国是否到了市场细分的时间段？和成熟期？

　　艺博会的角色

　　从参展画廊的角度，耿画廊负责人耿桂英认为：“我觉得博览会必须承认不是那么学术，学术是双年展做的事情，学术是美术馆做的事情，学术是画廊做的事情，艺术博览会如果做得很学术，跟双年展的区别在哪里?当然有的人不了解经典、当代的时候，这个是画廊应该做的事情，其实都可以看得出来，这家是经典，隔壁就是当代。每一家画廊都扮演着一个重要的角色就是教育，自然画廊会给他一个观念，给他一个教育，影响他的一种看法跟判断，但是在展览的时候区域分开我是认同的，比如这边是经典的，那边是当代的或者是新生代的，这个我认同，弄成两个博览会，我觉得没有必要。”

　　盲从到回归

　　对于市场细分的前后艺术北京执行总监董梦阳认为：“其实合并的想法一直是有的，因为种种原因，我们先把经典北京做起来，刚才也谈到，最早就说当代博览会，做得也很大，做得有一些影响的时候发现市场的反应并没有那么好，大家对当代的理解，对当代的共识，当代的需求也不是那么在国际上有很大的影响，中国的情况是这样的，我们今天合并的原因是以前我们过早的细分了，接触到西方的博览会的时候确实是很西方的，有Photo的，有当代的，我们跟着就分，跟着学，后来发现中国不在这个状态，中国不是这样的，中国可能还是一个懵懂的状态，还是一个接触的阶段的时候，我想应该做得更丰富起来，先混起来，让大家在里头找到自己的感觉，找到能够感动自己的艺术，有感受，有感动的东西，或者有感觉的东西，这个时候这么一个发展，在未来才是细分的时候。”

　　目前市场还没有成熟到要细分

　　无论之前的细分和现在的合并，我们都可以看到作为一种占有市场和做大艺博会的策略，成果是显而易见的。但是从市场的成熟与否来看中国是否到了市场细分的时间段?和成熟期?程昕东国际当代艺术中心负责人程昕东(北京画廊协会首届会长)认为：“我觉得还没有到这么成熟，但细分也是必然的趋势，为什么?某一个类型的艺术表现形式被相当的某一部分人认可才行，其实现在都还是这样，看拍卖就很清楚了，有亚洲当代艺术，这个概念太大了，佳士得也是，再加上书画，经典的，只能这么细分。你想艺术博览会也一样，巴黎这么多艺术博览会，已经分到素描艺术博览会这样的一个状态，摄影博览会，专题博览会出来了，我们怎么可能?我们还是一个经典和现当代全部绑在一块了。

　　从细分的角度，还得按照时间线索，近代的、现代的、当代的，我觉得还可能这样分，还不能以某一个艺术门类来分，没有到这个时候。只能说古典的，近代的，近代也就是书画之类的，再分一点就是家具类，也没有办法分，还只能穿插着古典的部分里边体现，因为现在还没有说家具这一块，设计这一块，根本没有谈，二十世纪以来接下来要做的就是关于设计的展览，当代设计的展览，有很多很有意思的东西。”

　　雅昌艺术市场监测中心(AMMA)是下属雅昌集团的独立艺术市场监测及研究机构。我们的分析基于雅昌中国艺术品数据库自1993年至今统计到的500+家中国艺术品拍卖机构的10,000+拍卖专场中近2,500,000件拍品成交及图文信息。在充分尊重和理解艺术专业知识的前提下，对数据进行严谨的整理和分析，并据此运用统计学和经济学的方法观测艺术市场走势，分析艺术品类以及艺术家的市场行情，提供艺术品估价信息参考，并提供相关讲座和咨询服务。

   雅昌艺术市场监测中心(AMMA)是下属雅昌集团的独立艺术市场监测及研究机构。我们的分析基于雅昌中国艺术品数据库自1993年至今统计到的500+家中国艺术品拍卖机构的10,000+拍卖专场中近2,500,000件拍品成交及图文信息。在充分尊重和理解艺术专业知识的前提下，对数据进行严谨的整理和分析，并据此运用统计学和经济学的方法观测艺术市场走势，分析艺术品类以及艺术家的市场行情，提供艺术品估价信息参考，并提供相关讲座和咨询服务。