中国艺博会未来发展方向之“买得起”

二、国内艺博会发展方向分析

除主要艺术重镇有几个影响力比较大的艺博会，中国内地其他艺博会仍存在诸多问题，而且即使是发展多年的艺博会，仍没有建立一个有影响力的品牌，所以仍存在这样那样的问题。主要的问题是因行业认知单一，缺乏科学的前期论证，导致缺乏创建性命题，以模仿抄袭国外艺博会模式为主，大量复制却难以适合中国市场，有的甚至与大众审美及承受力脱节，曲高和寡，有违创办艺博会的初衷，这也导致其资金来源不稳定，单一化，令许多冠有“国际”字样的艺博会，引进的国外画廊难见成交，水土不服。

图13 国内艺博会普遍存在的问题

实际上，国内主要艺术重镇实际上在逐步调整，北京艺博会经历超过十年的市场洗礼，成规模的艺博会仅剩下两家——艺术北京与北京国际艺术博览会，在当地的市场认可度很高。上海经过多年的发展，艺博会的形式越来越亲民，上海参与艺术市场的普通消费阶层正在扩大，借助良好的艺博会基础和经验，这将成为上海艺术市场再度爆发的基础，也有可能成为国内其他城市效仿的对象。而香港的巴塞尔艺博会可算是海外成熟艺博会的代表，不仅在宣传、成交上有明显优势，在画廊甄选上标准也很高，所以能进香港巴塞尔的画廊，本身就是一种实力的象征，宣传效果已经达到一半。 

图14 北京、上海、香港三地艺博会对比

预计，未来艺博会的发展，将趋于亲民化，品牌化。首先是亲民，价格亲民，向“‘买得起”艺博会的方向靠拢。故在价格亲民的同时，青年艺术家，艺术院校毕业生的作品也因价格低获得更多买家的支持。其次，走向专业化，关注细分市场。上海的艺博会可见，形式多样、深入艺术设计各个领域，针对艺术、设计、摄影等领域开发了专业化更强的艺博会，提供跨界与发展的平台，也不失为未来选的新方向。第三，是品牌化。成熟知名的品牌目前在国内还没有，这种无形的宣传作用仍未有一家艺博会能够实现，可见，这也将是国内艺博会努力的方向。

三、2015年国内主要城市代表性艺博会盘点

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