“品牌力量”推动中国当代艺术发展

　　品牌首次成为艺术作品的组成部分

　　联合品牌的力量来共同推动中国当代艺术发展，近年来今日美术馆一直致力于这一方面的探索和努力。今日美术馆曾联合周大福珠宝金行(深圳)有限公司、民生银行举行了2007年首届“今日文献展”，大获成功。

　　和以往品牌和艺术只是简单合作不同，此次阿斯顿·马丁和艺术家秦玉芬的携手在深度上有了进一步的探索，在中国当代艺术史上具有不同以往的意义，也为今后品牌和艺术的合作提供了一次极具借鉴作用的范例。在以往的中国当代艺术活动中，品牌和艺术的合作，无外乎是品牌出资赞助艺术，或者通过在活动中展示自己的logo等形式来进行自我宣传，或者是在品牌的公关活动中简单运用一些艺术理念或手段，例如在某品牌的新品发布上邀请艺术家现场创作或者悬挂一些艺术作品作为背景。以往这些惯常活动中，品牌和艺术虽然进行了合作，但是这种浅层次合作却如同油和水，相互之间并没有达到“你中有我、我中有你”的紧密程度。此次“北京008”的秦玉芬艺术计划展则不同，阿斯顿·马丁成为艺术家创作中不可或缺的一种素材，它和天体物理学家斯蒂芬·霍金的雕塑进行并置，和印有北京地图的特制地毯、老北京的风筝等中国语境进行对话。品牌第一次成为艺术作品的重要组成部分，而不是单纯的旁观者出现在展览中，品牌和艺术，仿佛从未如此亲密过。

　　由于各种原因，品牌和艺术的合作在当下的中国的发展还处于一个初级阶段，包括艺术家在内的很多人对于这种合作方式都有着或模糊或初浅的理解，在今日美术馆邀请艺术家办展的过程中，有的艺术家甚至一听说展览是由品牌赞助，就担心展览太商业会给其创作带来负面作用就断然拒绝。事实上，此次阿斯顿·马丁和艺术家秦玉芬的合作中，我们会很清楚地看到，除了作为作品要素，作为赞助商的阿斯顿·马丁没有对艺术家的创作进行过任何限制或干涉，艺术家的整个创作过程是非常自由的。相反，艺术家的作品进入画廊、拍卖会、艺术博览会，往往存在直接的商业行为，需要深谙和遵守很多业内成文或不成文的规定，而品牌和艺术的合作反而单纯和直接了很多。