谭秦：艺术品定价案例分析——《蒙娜丽莎》

　　【编者按】北京文化艺术大讲堂由北京文化发展基金会主办，北京皇城艺术品交易中心承办，北京市文化局、北京市文化发展中心、中国文化发传媒集团有限公司指导，雅昌艺术网、千龙网、北京青年报、中国文化报协办。本期北京文化艺术大讲堂给大家带来的是关于“艺术品定价”的内容，主讲人为独立艺评人、艺术市场学者谭秦。

　　谭秦简介

　　独立艺评人、艺术市场学者，曾任清华美院、华东师大美术系讲师，并开展系列学术讲座。雅昌艺术网“拍卖频道”名家专栏作家。多年来受邀为今日美术馆、中国油画院、佩斯北京、中展德美等机构。为《雅昌艺术网》、《收藏投资导刊》、《上海证券报》、《艺术财经》、《时尚芭莎》、《罗博报告》、《艺术市场》、《财富堂》、《艺术与投资》、《艺术银行》撰写艺术评论和艺术市场文章。

　　下面进入到我觉得最有意思的案例分析部分。

　　这部《2012》电影你们知道的吧，因为在那个电影最后上飞船的时候，大家一定要把那个《蒙娜丽莎》抱上去，我这里讲一个小插曲，为什么《蒙娜丽莎》那个作品现在在卢浮宫里，而没有在意大利。

　　它中途发生过一次最著名的盗窃事件，是被署名为(利奥纳多·达·文西)的人盗走了。并且在意大利还不是在黑市上发现了，是公开地暴露出来，说这件作品就在意大利。然后通过国际刑警组织等途径判决，这幅作品最后还得归还给法国，因为这幅画在达芬奇清醒的时候就已经把他许给了弗朗索瓦国王，是公开的捐赠，并且得到了相应的报酬。当时的情况是这样：弗朗索瓦赞助了达芬奇的晚年创作，在达芬奇画这张画刚有规模的时候，弗朗索瓦就问这件作品可不可以给我，达芬奇说可以，但是必须等我死后我才能把画给你，等到达芬奇死了之后这张画就进了弗朗索瓦的王宫，通过这样一个公开的捐赠或者是馈赠，甚至是购买等途径，所以这件作品的所属权是在法国，你偷走了也没有用，你不要以为达芬奇是意大利人，这张画就是意大利，不是的，这是国家财产。

　　无与伦比的黄金比例

　　这件作品最引人注目的一点就是他被称为黄金分割最重要的一个代表，意思是说从鼻子到脸颊这个宽度是一个黄金比例，从脸蛋整个面的中心到整个头的中心，这也是一个黄金的比例，整个头和画面的中心比例也是黄金比例……可以说，用这样无数的黄金比例来对这件作品进行评价，就能发现这件作品的精彩之处是无与伦比的，没有任何一件作品经得起如此的推敲，作品也不大，77×53cm，小的木板心。

　　无与伦比的技术

　　我当时在上海的时候得到了一个软件，可以把作品放到50倍，之后，我迅速做了N多的截图，这是放大50倍后的情况，你看眼球、瞳孔、眼睑的厚度，然后泪点、眼窝，没有眼眉。这已经放大到不止100倍，因为他的画就跟真人的等大差不多，放大到如此多倍数的时候它所有的结构异常的清晰和精准，在技术上也是无与伦比的。在经过如此多年头这样的龟裂之后你发现这个细纹的美感也是天作之美，所以这件作品被称为无价之宝。

　　无与伦比的眼神

　　后来我在视频中做了非常多的截图，之后发现画面的精彩之处也被放大到无数倍，例如她的表情，放大很多倍之后你从另外一个角度看发现她的眼神是这样的一种情感，换种角度你再这样看，是不是有点儿惊悚或者是有点儿调笑，有点儿像年画的效果，你从不同的角度看她会有不同的美感，你无论走到哪儿，她的眼睛都在跟你对话，但是蒙娜丽莎的高还在于，无论你走到哪儿，无论你带着何种心情而来，在她的眼神中都能发现与她的共鸣。

　　无与伦比的细节

　　看她的嘴巴，这样的滋润，你看她的手，被称为怀孕之手，因为对《蒙娜丽莎》的猜测太多了，有人说是麻风病，所以没有眼眉，有人说是怀孕，孕晚期，只能把手搭在肚皮上。还有各种各样的说法。

　　我要跟各位说的是在判断《蒙娜丽莎》的时候，我觉得在这儿我愿意多用一点时间，因为我在上海的时候，在那个画廊专门做欧洲19世纪古画这样的工作，是因为那个画廊把巴比松画派和写实画派的作品带到中国来，我每个月给外资银行和MBA的人做一次演讲，就是讲每幅画的优点，然后业余时间都奉献在上海图书馆和上海的各大学去做各种艺术评论的演讲，就是我到底怎么看画，怎么分析。

　　《蒙娜丽莎》价值分析

　　我当时在花园饭店的那个画廊里有一个非常可爱的故事，有一个朋友他过来跟我聊天，他拍着桌子告诉我说“我最看不上《蒙娜丽莎》那幅画，那幅画一点都不出奇，我就不知道它为什么那么贵?”当时我毫不犹豫地给他列举了这幅作品的十个优点，我大概是这样说的：

　　比如说在世界上最著名的文艺复兴人物中我们通常会认为达芬奇是第一号的，虽然我个人认为米开朗基罗是第一号，但公认的是达芬奇，因为他年龄最长，这就是世界上最著名的一个人画的画，

　　第二，在达芬奇所有作品中只有这一件作品被认为是在世的完整的作品，其他都是半成品，甚至与后来发掘出来的一些作品相比，这是他唯一一件仅存的完整的作品。

　　第三，在他所有的作品中几乎只有这一件是从作画的开始到现在的历史过程被一直清楚有序的记录了下来，不是后来考古发现的。

　　我也跟他说几乎是在他所有作品中只有这一件是达芬奇亲自捐给弗朗索瓦国王的，并且是达芬奇的晚年画，几乎耗尽了他人生最重要的最后几年，并且画了一张如此完美的作品，为了创作这件作品，据说达芬奇在画室画《蒙娜丽莎》的时候，专门请了一个琴人在那儿弹琴，然后达芬奇在画画。当然他不是要那个人迷人的微笑五年，笑僵了，就是他将五年之内捕捉到的最迷人的一瞬间定了下来。

　　那么我还跟他说，我说弗朗索瓦国王在达芬奇活着的时候就要这张画，等他死了的时候再拿走。可以说在世界上所有的艺术作品中没有一件比《蒙娜丽莎》这件作品演绎的故事更多，也没有任何的商标会超过“蒙娜丽莎”，全世界用“蒙娜丽莎”注册的商标、衍生品、宣传、影视文学故事等，基本上是最家喻户晓的东西。

　　从技法上讲也没有任何人说有一件作品会超过达芬奇的细致，那么一种传神，那么一种黄金比例，在科学的哲学的东西也没有。但是一口气这样掰掰，大概不只十个理由就给他了，所以他若有所思地点点头。我要跟各位说的事情大概也是这样，就是这件作品经得起太多方面的推敲，所以我们在说这件作品叫无价之宝的时候基本上是这样来判断的。