苏富比“东进”：沙特首拍“缘起”，剑指中东艺术市场霸主？

近年来，全球艺术市场风云变幻，苏富比也面临严峻挑战。2024年，其全球业务出现下滑，财务压力加剧，甚至在全球范围内进行了裁员。为扭转局势，苏富比积极求变，采取了一系列创新策略，如在亚洲区推行密封拍卖、在纽约拍卖会中引入加密货币支付方式。为进一步拓展市场，苏富比果断进军中东地区，在2023年底正式在沙特阿拉伯成立分公司，并于2025年开年举办了沙特首场拍卖会“源起”，宣布正式进驻中东地区。

加密支付、凭票入场，苏富比的沙特新玩法

当地时间2月8日18:30，这场备受瞩目的苏富比首个沙特阿拉伯现场拍卖会“源起”（Origins），在沙特阿拉伯利雅得的迪里耶历史场馆盛大启幕。迪里耶作为阿图赖夫联合国教科文组织世界遗产所在地，为这场拍卖会赋予了深厚的历史文化底蕴，也让“源起”拍卖会从一开始就备受关注。

本次拍卖会精选出117件艺术珍品，涵盖了沙特阿拉伯本土艺术家的卓越创作以及海外古今名家的经典杰作。同时，还有一系列奢侈精品亮相，从光彩夺目的珍贵珠宝、工艺精湛的顶级钟表，到承载历史的古董名车，以及精致手袋和意义非凡的体育纪念品，满足了不同藏家的多元收藏需求。最终，拍卖会以1728万美元的总成交额收官，为苏富比的沙特首拍交上了答卷。

“源起”拍卖会有着诸多创新之处。拍卖会前，从2月1日至8日，所有拍品在公共展览中展出，吸引了众多艺术爱好者和潜在藏家。在支付方式上，延续纽约拍卖会的创新举措，所有拍品均接受加密货币付款，为藏家提供了更加便捷和多元的支付选择。同时，拍卖会采用凭票入场的形式，有效控制了现场人数，确保了竞拍环境的有序性，还为拍卖会增添了一份独特的仪式感。

此次拍卖会举办地迪里耶历史场馆亦为苏富比拍卖带来多方面助力。作为阿图赖夫联合国教科文组织世界遗产所在地，其周边古老建筑与传统风格和拍卖会的艺术珍品、奢侈精品相互映衬，赋予拍卖会深厚历史文化底蕴，使藏家在竞拍时沉浸独特艺术氛围，提升对拍品价值的认知。此外，前来旅游的游客，其中有不少艺术爱好者和潜在藏家，拍卖会在此举办亦可为苏富比带来新客户群体，增加拍卖交易机会。

从拍卖会到双年展：苏富比如何在中东落子？

苏富比于2023年底正式在沙特阿拉伯成立分公司，此次“源起”拍卖会是其进军沙特市场的首个重大举措，具有里程碑意义。为更好地融入并拓展当地市场，苏富比还计划在利雅得地标阿法沙利亚大楼（AlFaisaliahTower）开设办事处。这座由著名建筑师诺曼・福斯特设计的沙特首座摩天大楼，不仅是城市的标志性建筑，更象征着苏富比深耕沙特市场的决心。

从业务转变角度来看，“源起”拍卖会是苏富比多元化战略布局的关键一步。在全球业务下滑的背景下，中东地区尤其是沙特阿拉伯，凭借其日益增长的经济实力和对文化艺术的重视，成为苏富比寻求新增长点的重要目标。此次拍卖会的成功举办，证明了苏富比在新市场拓展方面的潜力，为其带来了新的客户群体和业务机会，有助于分散业务风险，减轻全球业务下滑带来的压力。

值得一提的是，去年，阿布扎比主权基金 ADQ 宣布入股苏富比，这为苏富比的中东布局注入了强大动力，使其在中东地区的业务拓展有了更坚实的财务基础。ADQ 作为主权基金，在中东地区拥有广泛的资源和深厚的人脉关系。苏富比借助 ADQ 的资源网络，能够更深入地挖掘中东地区的艺术市场潜力，与当地的艺术家、收藏家、艺术机构建立更紧密的合作关系。这不仅有助于苏富比获取更多优质的艺术拍品，丰富拍卖品类，还能吸引更多当地藏家参与拍卖活动，进一步拓展客户群体。

在拍卖会之外，苏富比将与2025伊斯兰艺术双年展展开合作，借助这一全球首个专注于伊斯兰艺术的双年展平台，为苏富比在未来的艺术市场竞争中赢得了更多优势。

苏富比沙特首场拍卖会“源起”高价成交拍品：

班克斯 《Subject to Availability》 

油画与喷漆绘制于画布，装在艺术家定制画框内

尺寸：50×91cm

2011年

成交价：120万美元

博特罗 《Society Woman》

油彩、画布

尺寸：155x122cm

2003年

成交价：102万美元

迈克尔・乔丹1998年NBA季后赛 “最后一舞” 比赛球衣

成交价：96万美元