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2015春拍在即,书画拍场内外谁最吸金

2015-05-15 16:52:20 作者:AMMA 来源:雅昌艺术市场监测中心 8509次浏览

  前言:每逢大拍前,卖家、买家都忙得不可开交,有人为了“大麦”,有人则为了买对,于是,各种为大拍做前期铺垫的活动项目活跃起来,媒体报道、专家博文、微信推广、图录解读等等玩法让人应接不暇,不过话说回来,其中最具含金量的还是展览,尤其是重点城市、一级展览机构推出的大展,更具说服力,这是为何?请往下看……

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  昨日,中国嘉德2015春拍拉开大幕,预展首日人气颇高,而就在同一日上海嘉禾则交出春拍的答卷:2.4亿元,一时间围绕春拍展开的预测或总结性报道再次袭来,各种针对拍卖专场与拍品的解读也是层出不穷,而各家对市场的预判和分析更是不统一,听专家的还是信买家的投资建议?这困扰着不少书画买手,别看他们在市场中已经摸爬滚打了好些年,“买什么”这件事儿,也必须得认真研究市场热点,正如山西的一位书画投资者所说:“我也研究书画,欣赏不少未被炒作但其画作颇具艺术价值的书画家,不过投资书画就是另外一回事了,赚钱的时候大多脱离不了市场热潮。”

  拍场与展览如何实现正相关

  国内优质拍卖公司中较早公示2015年春拍计划的有中国嘉德、北京匡时和上海嘉禾。从这三家拍卖专场的安排上可以看出,居于北方且“年龄较长”的嘉德、匡时在今年春拍都缩小了自己的体量:中国嘉德从去年春拍的43场,下调至39场,北京匡时2015年春怕为18场,同比减少了14场。与此不同的是,这两年拍卖势头高歌猛进的上海嘉禾则增加了春拍专场,在去年同期10个专场的基础上又多加了两场。

  可不要小看专场的力量,它的取舍增减反映了拍卖公司的战略以及对市场冷暖的把握,据雅昌艺术市场监测中心(AMMA)观察,拍卖公司的减重并没有放在书画板块上,相反,书画专场的设置更具魅力,即主题清晰,更具话题性、学术性,拍品数量严控之下,征集重点放在提高质量上,不少专场呈现系列化、专题化,如国内首个关良作品拍卖专场“《戏说良缘》——关良大师作品专场第一期”、“《三釜四溢》——程十发大师作品专场 第二期”,中国嘉德的“大观——中国书画珍品之夜 远师古人·1949之前的张大千”、“吉金乐石——清中晚期书法掇英”等等。这些名家或是艺术门类的专场都具有一定的“吸金力”,成为成交率的保障。

  展览是艺术品进入二级市场交易体系时,影响定价重要因素之一。策展人的学术地位、业界影响力,参展艺术家的创作水准、地位和市场口碑,参展作品的数量、质量,展出机构的级别,展览地点在国内艺术市场的重要性等等,诸多因素来定位一个展览的价值,由此可以想见,为何二级市场交易时会如此看重“展览”这一指标。从拍卖市场上看,同一书画家,相近尺幅、题材、创作年代的作品之间,有重要展览纪录的拍品估价一般都较高,也更受藏家关注。近年来,拍卖公司也热衷于通过展览来提高重点拍品的市场影响力,这些拍品在上拍前都有一个较为充分的市场预热期,提前与潜在买家见面,留出足够的时间去解读书画背后的历史价值、人文价值以及艺术性,而买家也有更多地时间去挖掘和考证书画拍品的实际价值,从而确保了成交率。

  据雅昌艺术市场监测中心不完全统计,时间截至2015年5月12日。

  从地区分布上可以看出,北京、上海、广州3个在国内经济较为发达的城市,也是书画艺术品展览数量最多的城市。分析其中原因:首先,这3个城市有着书画收藏和交易的传统与优势,优质拍卖公司较为集中的地方,也是每年春秋大拍最具人气的宝地,为书画上拍前做推广,自然也多选择这3个城市;其次,这里的藏家有较为充裕的资金,对书画有较高的审美力和欣赏兴趣,展览也是应市场之需,另一方面,“北上广”的艺术区、画廊业、艺博会等发达程度、活跃度明显高于其他城市,这也为展览提供了土壤,展览与一级市场的互动促进了书画艺术品在这3个城市的传播与影响力;需要特别指出的是,山东地区展览数量近两年来增速最快,与这一地区艺术品金融业的开展不无关系,而该地区受儒家文化影响较深,历来有收藏书画的传统,不过该地区书画展览与拍卖之间的互动并不是非常明显,更呈现出区域化特征,与其他地区互动也相对较少,该地区书画展览更多地是促进一级市场的交易。

  据雅昌艺术市场监测中心不完全统计,时间截至2015年5月12日。

  此外,与拍卖场联动最为紧密的莫过于场外的展览,换言之,展览是拍卖的补充、延伸甚至是支撑,一位艺术家或者一个画派的作品在走向二级市场前,必须通过展览、学术研讨的方式先与藏家见面,这在国外更形成惯例,展览成为作品定价的重要因素之一。从今年4月起,就有不少书画名家大展登场,他们同时也是拍场上的骄子,比如浙江博物馆为纪念黄宾虹诞辰150周年特别推出大展,以时空为脉络,将黄宾虹的人生经历与其在学术、艺术的成长、发展、成就诸方面结合,展现完整黄宾虹的艺术形象。随后,中国美术馆也推出“浑厚华滋本民族——黄宾虹诞辰150周年纪念特展”;今年备受推崇的关良作品也于近日登陆北京画院,展览主题为“高妙传神——关良绘画艺术展”,另外,保利艺术博物馆也为齐白石的《山水十二条屏》特别策展,引起广泛关注。

责任编辑:段佳莉

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