进博时间 | 第五届进博会推动文娱热门IP与中华老字号“双向奔赴”

11月8日，在第五届中国国际进口博览会（以下简称“进博会”）的服贸展区中，中华老字号与海内外文娱IP正在进行一场创新与突破的精准合作盛宴。

第五届进博会 ORIENTAL POWER展区

中华老字号、中国非遗如何走出去，行业内所有从业者为此探寻了数年。如果你接触过ORIENTAL POWER旗下的qq飞车，应该陆续见过精美的人物华服，这就是ORIENTAL POWER与中国非遗合作的项目之一。ORIENTAL POWER邀请苏州国际级刺绣老字号根据场景、故事设计人物服装，并运用在游戏中，让全球玩家知道元素来源于中国传统文化。

今年ORIENTAL POWER也曾在与南京剪纸合作虎年形象，向全球玩家推广中国虎年以及剪纸文化。

第五届进博会 ORIX奥特曼

这样的合作案例不在少数。从当天进博会海外IP与国潮老字号牵手快闪对接会上的表现来看，ORIENTAL POWER、苏绣、金陵金箔、ORIX奥特曼、冯氏芭比娃娃、托马斯小火车的亮相，也说明IP合作背后其实是“双向奔赴”。

对此，ORIENTAL POWER也提到，现场很多‌‌国内本土非遗元素对他们来说，开拓了思路。并透露，未来ORIENTAL POWE在研发中将注重与国内特色非遗合作，通过数字化方式传播到海外，这也是传播中国文化的方式之一。

在金陵金箔展区，一位来自波兰的参观者正在购买金箔展品。此外金箔铜铸十二生肖、山水花鸟金箔画、富贵有余大葫芦摆件等工艺品，金光闪耀，富丽华贵，更吸引无数参观者驻足欣赏。

主要用于佛教、建筑、雕塑等方面。工业化替代不了金箔的生产，每位熟练工一天也仅能产出几百张，足以见得其生产难度之大。而作为第一批国家非物质文化遗产，南京的金箔生产量占全国70%，

黄金虽然贵重稀少，但其延展性、物理特性可以在任何物体上进行装饰。为了拓展金箔的运用，金陵金箔想到了用文创来增加金箔的价值。

第五届进博会 南京金陵金箔展区

展厅现场可以看到，描金虎杯、喜鹊登梅黑檀木笔筒、贴金紫砂杯、贴金石纹笔、贴金竹节笔等精美文创系列作品，深厚的非遗文化底蕴和精巧的设计，塑造了金陵金箔顺应新消费需求，也突出了拥抱新经济潮流的品牌形象。

而在走出去的探索上，苏州刺绣研究所也曾与欧时力集团旗下品牌合作，设计衣服图案；并陆续承接了2次伊丽莎白女王肖像作为国礼。

近年来，苏州刺绣研究所尝试偏向实用性文创开发，如口罩、丝巾、书签、笔记本，也设计了原创版权产品。

1954年成立的苏州刺绣研究所作为江苏老字号、苏绣的唯一国家级传承保护单位，致力于研究刺绣技法、题材开发创新以及刺绣培训。半个世纪以来，苏州刺绣研究所为国家培养了数以百计的刺绣艺术大师和专家，也因此被称为“刺绣‌‌技术的摇篮”。

这次进博会现场，苏州刺绣研究所以《诗意江南屏风》《平安如意》《双面三异仕女图》等苏绣精品，在世界窗口向八方宾朋展示了苏工苏作的精细雅洁、江南文化的意蕴无穷。

第五届进博会 托马斯小火车

引进娱乐热门IP及其运营商，是进博会关注文旅产业，着眼于消费需求新变化和消费升级新趋势下的举措。此次将其与中华老字号联动，推动精准对点合作，更是进博会的一次升级力作。