正视新时代的“互联网+文化”

　　新时代的互联网+文化，主要是利用互联网平台、现代通讯技术，一方面是提升传统文化产业，推动传统文化行业融合发展，形成与互联网时代相适应的发展格局;另一方面是依托互联网快速地创新升级，形成新的文化生态，不断创造出新的文化业态。进而持续推进中国文化产业结构转型升级，形成中国特有的文化产业创新发展新模式。

　　“三合”是互联网+文化产业的基本特点。一是融合。互联网是大开放、大融合的超级大平台，它将社会生产生活的各种元素及其相关关系和过程以一网纳进来，各种元素在其中碰撞、冲突，最后走向融合。二是联合。互联网+文化产业必然推动各产业要素的联合，上下游之间、主体之间、供需之间、研用之间的连接必然加深，最终导致各产业要素之间走向贯通，走向联合。三是整合。“线上”的商业模式需要整合“线下”的实体资源，并采用新型的商业模式去统摄上下游，去横向拓展，去打通虚拟与实体之间的环节，最终导致大范围产业间的整合。

　　互联网+文化产业的新业态，一是新时代的新传媒产业。要借用互联网、云计算、大数据、人工智能等先进科技，打通、整合、集成各类传媒产业，建成拥有统一技术环境、集成采编播发控制、兼容互联网和移动互联网传播渠道，适应各种时间、地点、人群的新时代新传媒产业。

　　二是新时代的新文旅产业。要统筹推进互联网+文化旅游，谋划全局，编制规划、出台政策，形成新时代的文化旅游发展新格局、新气象。依托互联网+，丰富传播世界级的文化旅游平台，形成多系列、品牌化、国际化发展，快速提升旅游目的地的发展能级。借助互联网+，更有效地发挥非物质文化遗产资源优势，加快优质资源的创造性转化和创新性发展。搭建互联网+文化旅游平台，推动文化资源、旅游资源全面整合利用。借力互联网+，更加广域地带动文创开发，带动产业链延展、文化消费升级、扩大就业。

　　三是新时代的新公共文化服务。统筹推进互联网+公共文化，打破过去条块分工、各自为政、孤岛运行、低效循环的现状，以提升公民精神文化素养，满足公民基本文化需求为导向，依托互联网+大数据技术，实现公共文化产品服务整合提供、精准配置、高效运行的新格局，带动产业，促动消费。

　　四是新时代共享娱乐的产业。依托云平台，江苏可率先推进线上线下共享阅读产业，切实推动全民阅读再上一个台阶。

　　五是新时代影视文化服务贸易。用好13多亿人口的影视大市场筹码，按照WTO规则，在继续坚持互惠的前提下，深入推进影视进出口文化服务贸易产业对等运行。依托互联网+，加强影视产品进出口申报、遴选、版权贸易等关键环节，着力做大电影进出口产业的溢出效应。(作者为上海社科院研究员)