欧莱雅推出“博物馆联名款”口红 跨界营销能否突破？

　　近年来，中国风成为了时尚界的新宠，无论是礼服还是彩妆，或者是广告创意，中国风元素随处可见。前段时间，网友自制的“故宫联名款”口红火遍了网络，众多“小仙女”为其打Call，希望彩妆品牌可以正式推出中国风彩妆。

　　然而，时值新春来临之际，各大彩妆品牌的中国风新款却不尽人意，遭受了大量吐槽。网友们苦苦等待的“故宫联名款”迟迟未有音讯，“博物馆联名款”却在2018年率先亮相，欧莱雅首度跨界中国国家博物馆，推出独具中国风的5大限量礼盒，这次的跨界是否是中国风彩妆的正确打开方式?

　　欧莱雅跨界合作国家博物馆

　　近日，巴黎欧莱雅彩妆首度与中国国家博物馆跨界合作，推出国家博物馆限量款口红礼盒。该礼盒系列一共有5款产品，分别为“王昭君限量礼盒·落雁倾城”、“赵飞燕限量礼盒·燕飞凤舞”、“西施限量礼盒·浣纱沉鱼”、“杨玉环限量礼盒·国色牡丹”、“李清照限量礼盒·水墨寒梅”，每个礼盒对应不同的口红色号。

　　据悉，该礼盒系列灵感来自于中国国家博物馆内所藏的清代藏品仿仇英《千秋绝艳图》(此图描绘了五十七组六十位历朝历代的著名女性)，将时尚与古典融合，五位女性代表不同的颜色，也代表不同的古典之美，五大美人演绎五大中国红。

　　有网友打Call也有不买单

　　巴黎欧莱雅官方微博宣布这一新产品之后，立刻引起了网友们的热烈讨论。众多网友表示“太美了，每一款都让人心动”、“颜控表示无法拒绝，盒子要好好收藏起来”、“这才是中国风的正确打开方式”。看来，这古风古韵的包装设计，确实俘获了不少“小仙女”的心。

　　但是，也有网友并不买单。欧莱雅微博下面也不乏出现“光换包装有啥用，拆了还不是要扔”、“只是外包装好看而已，壳一点新意也没有”等评论。对于网友们这种想法，巴黎欧莱雅官方微博也在评论下回应网友表示，品牌和国家博物馆合作的限定古风胶带也即将和大家见面，顾客可以手动操作将口红外壳包装成自己喜欢的样子。

　　目前，该系列礼盒已在近期上线的巴黎欧莱雅天猫彩妆旗舰店进行预售，每款售价125元。值得注意的是，该款口红的购买界面中，植入了在线虚拟试妆功能。点击试妆，会加载进一个试妆页面，其中包含了32种可试妆色号。页面左下角可选择口红质地颜色，不得不说，巴黎欧莱雅这次还是“走心”了。

　　跨界成营销借力的方式

　　在化妆品激烈的市场竞争中，各大品牌已纷纷将目光转向了跨界营销。悦诗风吟与吾皇万睡跨界合作、宝洁与《阴阳师》联手，各种跨界层出不穷。而此次，欧莱雅别出心裁，将目光锁定在了“中国风”身上，这是否会为其带来可观的销量呢?

　　记者联系上国内化妆品行业资深权威专家冯建军，对方表示“目前，跨界已成为营销借力的一种普遍方式，此次欧莱雅跨界也算是一种营销突破，可能会对其销量带来比较好的表现。不过，最重要的还是欧莱雅自身的产品创新、品牌影响力以及销售渠道。”